王者荣耀【花开】系列婚纱大事件传播

项目背景：

10月30日，王者荣耀在六周年共创之夜中，预告与WECOUTURE高级订制跨界合作以四位英雄为设计灵感的【花开】系列主题婚纱；

11月22日，《王者荣耀》将正式官宣发布联名婚纱，并开启一系列【花开】婚纱大事件。

传播目标：

• 玩家情感：基于“王者荣耀联名婚纱”品牌大事件，制造热门话题，卷入核心玩家、外围玩家及大众关注讨论，快速提升事件热度，登陆微博热搜榜，同时在热议过程中，感知联名内容情感价值，强化游戏与玩家的情感连接。

• IP价值：以王者联名婚纱案例为切入点，承接六周年王者IP多元布局理念，对外展现王者荣耀IP在泛文化领域的探索，强调王者IP多领域衍生布局对IP长线发展的意义，撬动行业对王者IP共创布局的认可和期待。

   

  消费者洞察：

• 核心用户王者荣耀女性玩家：关注点：王者女性英雄精美皮肤动态、对峡谷情侣英雄故事有强烈共鸣；

• 次核心用户王者荣耀玩家：关注点：版本动态和新鲜内容，热衷于对王者新内容发表看法或分享经验。

   

  策略与方法：

• 制造热度：基于王者婚纱的直观视觉和情感议题，通过游戏、情感、时尚等多类型KOL分发扩散，调动以女性玩家为核心的王者活跃玩家，代入自身视角参与情感讨论，卷动大众破圈热议，从而打造全网流行热度，双向助推话题登榜。

• 价值传递：挖掘王者联名婚纱带来的现象及亮点，以王者共创生态思路作为承载，验证王者IP多领域衍生布局对IP长线发展的价值。

   

  内容规划：

• 围绕热度层面策划以婚纱和链接玩家情感的四大热搜；

• 围绕价值层面联合行业媒体进行IP包装。

   

  执行过程：

• 22日，王者荣耀婚纱正式亮相，基于同一热搜词临近冲榜难度较高的风险，前置储备#王者荣耀婚纱#、#王者婚纱亮相#双话题机动冲榜。王者荣耀婚纱正式公布后，传播侧通过王者垂类KOL率先发布官方婚纱实体图片，触达核心玩家群体；放大婚纱英雄灵感、婚纱设计细节等亮点，通过情感向、时尚向内容引发女性玩家自传播；大众向内容跟进，持续提升话题讨论度，最终助推#王者荣耀婚纱#二次登上热搜第4位，累计在榜时长6小时，获得阅读达4亿，讨论量达7.6万，#王者婚纱亮相#话题获得阅读量达7437.9万，讨论量达3.7万。

• 在王者荣耀官宣海马体拍摄联动节点，以解说瓶子晒婚纱照秀#王者女孩最美的样子#作为首发事件，引出峡谷爱情和王者婚纱照的讨论，并在缺乏婚纱拍摄图的基础上，加入聊天记录、投稿、征集图等形式完善话题讨论；同时在话题下挖掘王者女孩和游戏/英雄的情感羁绊，卷动王者女孩们的拍摄热情，进而形成王者婚纱的全民讨论和打卡热潮，最终助力#王者女孩最美的样子#登上热搜榜48位，阅读量达3000万，讨论量1.6万。

   

  效果评估：

  多话题霸屏热搜，累计在榜时长15小时；

  基于“王者荣耀婚纱联名大事件”节点，围绕合作婚纱、明星、玩家情感三个关键点，在微博策划话题，卷入以女性为核心的玩家带入自身视角参与讨论，形成资源+讨论双向助推，登榜热搜，话题总阅读量达6.2亿，总讨论量达17.4万、共计登榜15小时39分钟，累计创造广告化价值达1.8亿，ROI达179.39，曝光总量达34亿。

   

  创新应用：

  针对冲榜需求，渠道侧我们重点选用

• 高权重KOL+金V为话题加热加权

  重点选用微博当期的高权重「大众搞笑类」、「情感类」KOL，同时辅以金V、活跃素人资源，为热搜冲榜话题加权；

• 多圈层KOL撬动多圈层讨论

  组建以「情感」、「大众」为主、「时尚」、「游戏」为辅的热搜资源包，在话题下铺设多圈层讨论点、引发受众自传播/讨论，双向助推话题上榜热度。