英雄联盟

2018偶像歌手推广项目

项目概述:

传播策略回顾

核心目标:打造英雄联盟虚拟偶像,助力品牌商业化收入及时尚化目标。

 打破次元壁垒——虚拟偶像K/DA女团出道,从虚拟到真实,游戏情感双线并⾏

 玩转饭圈文化——跨界饭圈文化(八卦、应援) ;打造饭圈文化激活粉丝效应,撬动英雄联盟生态体系

 刷新品牌时尚认知——精品视觉产出深化偶像⼈人设强化时尚icon

传播效果概述

小投入,高产出;多渠道多角度扩散,深度触达⽤用户玩家群体。

远超K P I 预期:广告化价值 7 4 0 万;曝光总量量超过 6 8 7 8 万人次;C P I 为 0 . 0 0 4 4;R O I 达到 2 4 . 6 9


项目亮点:

一、深谙偶像打造“套路” 策划明星绯闻“⼋卦”,饭圈扩散打造虚拟偶像真实感

 游戏内容强结合-游戏内英雄趣味梗吸引玩家关注KDA女团及峡谷出道事件。

 劲爆话题引关注-利用绯闻八卦内容,吸引玩家、粉丝双重关注。

 互动量累计高达2537频次,曝光量高达677万+

 

二、深耕粉丝文化,棚拍女团合照福利席卷同人圈好评如潮

针对英雄联盟虚拟偶像团体,打造时尚街拍&唯美棚拍&杂志封面等多款平面素材,打造虚拟偶像突破次元壁概念,引起各圈层(COS圈、同人圈等)强力发酵,自发产出优质UGC,成功突破圈层壁垒。席卷英雄联盟同人圈,上榜微博游戏专区榜首。引发多次cos二次创作,成为B站页面最受玩家青睐的投稿封面图。

三、精品视觉打造偶像人设,刷新品牌“时尚感”

 K/DA女团突破次元上榜时尚杂志封面

 

 K/DA女团跨次元街拍,引领秋冬穿搭潮流,引发用户讨论跨次元时尚概念,并进行穿搭模仿。

 

 

四、热点话题吸睛,自然登榜蝉联热搜,持续带动K/DA女团讨论热度

 各种精美吸睛素材精准触达男性用户,获得粉丝大量关注与讨论,吸引影音娱乐、动漫搞笑、体育互联网等众多圈层KOL、新闻媒体自主发布相关内容, #KDA女团整容#话题自主登微博热搜,并连续五天占据微博热搜20+。

  

 此次传播素材吸引同人圈(绘画、翻唱、舞蹈、COS)产出大量优质UGC的同时,通过多维度渠道扩散,吸引并带动游戏垂直、二次元、娱乐、时尚等多圈层KOL关注K/DA相关内容内容并进行自主转发。多角度维持炒热K/DA话题热度,话题阅读量达2W+,讨论达9W+