悦译Mix智能同传耳机

新品上市

一、项目背景

作为中译语通科技股份有限公司在机器翻译智能软硬件领域深入探索多年的结晶——悦译Mix智能同传耳机，为翻译机带来了国内首创的全新交互形式，将耳机和翻译机结合在了一起，堪称翻译界的AirPods。

悦译Mix一经公布便获得了极高的关注与声量。在上市之前，凭借“百度推广、微博抽奖、极速售罄、媒体评测”等多轮传播节奏的持续曝光，形象与声量成功占据蓝牙耳机市场第一阵营，其综合产品实力也得到媒体和用户圈层的广泛认同，并营造了持续走高的品牌关注与期待。

　百度推广：SEO关键词+信息流推广——迅速提高产品认知，提升大众的想象与期待；

　微博抽奖：“七夕表白神器”、“旅游好物”形象占位——吸引广大网友互动，迅速扩大产品圈层；

　爆品营销：多电商平台预售极速售罄——营造销售火爆、产品难求氛围，引爆全网关注；

　媒体评测：专业突破——核心产品功能的包装解析，强势拉高产品格调；

本次传播不仅是悦译Mix的首发预售，更是悦译系列产品推广的新尝试，从信息流铺量预热，到微博平台互动、打造爆品标签，再到媒体评测，技术品牌塑造，皆体现悦译品牌势位与形象。让悦译Mix作为全球领先的“智能同传蓝牙耳机”，喊出“全新定义智能蓝牙耳机标准”，在首发势位上立足耳机市场第一阵营C位。

二、策略方法

以“七夕首发预售”为契机，将“智能、创新、纯粹”的品牌基因与翻译优势相结合，提出“同世界畅聊”的传播口号，让悦译Mix一经发布，即获得用户的关注与期待。

悦译作为中国智能硬件新势力，致力于成为广大用户蓝牙耳机首选品牌。通过以悦译品牌愿景、悦译Mix革新科技、智能同传为核心话题，引爆行业关注与媒体刷屏，最大化提升品牌势位，推动悦译发展新纪元。

最多维的话题营销

首页霸屏，全媒体聚焦，挑动刷屏神经

打破2019年中沉寂，让智能硬件圈持续兴奋

最多维的互动局面

互动转发，塑造“旅游好物”“表白神器”专属标签

强调悦译品牌的沟通、智能属性

最多维的潮流爆品

多平台极速售罄

门户、科技等大流量、大IP平台全程跟进

最多维的媒体评测

全媒观点霸屏释放

重量级媒体深度评测，产品功能及内核定调

三、项目执行

本次传播着力于悦译Mix耳机首发预售，以“七夕表白”为传播主题，打造了一次全平台的联动传播案例。

预热期通过各大媒体圈层率先发起悦译Mix七夕首发的话题霸屏，全方位激发用户的想象与期待；在微博等社交媒体上以“甜宠风”持续曝光，塑造出“表白神器”“旅行好物”的专属形象标签。

活动期聚焦悦译品牌“火爆时刻”，通过官微、网媒实时联动，形成秒擎舆论圈层涟漪式扩散；并与双11话题结合，营造悦译耳机备受用户喜爱、电商平台推崇的重磅盛况氛围。

在后续期，持续释放媒体观点形成“悦译效应”。在社会化传播上多维度延续用户关注度，传达悦译品牌内涵与愿景，多维释放产品实力，不断夯实“悦译Mix丨高端耳机品牌”、“悦译Mix丨全球智能同传耳机A选项”的标签。

四、项目效果

本次传播向媒体和大众传递：悦译“智能、创新、纯粹”的品牌基因，并揭晓旗下首款智能同传耳机悦译Mix的售价，标志着悦译智能化战略进一步深化。

本次全平台联动传播，5+5核心网站、科技网站、APP、自媒体等重量级媒体深层解读，共发布文章8篇200个频次；悦译双微以及微信朋友圈扩散，累计阅读及转发达千万级，有力地推动悦译Mix的知名度快速提升。