康师傅阿里战略合作

推广项目

一、项目背景

互联网时代,快消行业进入新零售时期。创建智慧新生态、拥抱互联网成为快消行业趋势;

康师傅与阿里巴巴零售通将举办战略合作,借势战略合作,打造为具有仪式感的签约仪式;




二:策略方法

小签约大传播

将康师傅与阿里零售通本不起眼的商务合作,打造为仪式感极强的签约仪式,事件本身高话题性X阿里IP=强势爆点,引发关注。

国际平台蹭热度

借势乌镇国际互联网大会,邀请康师傅董事演讲并开启康师傅智慧商业新生态,国际舞台+新商业模式发布=PGC自带UGC效应



三、项目执行

本次活动以康师傅“拥抱互联网,创建智慧商业新生态“为主题,共分两次事件作为重点传播。事件一、康师傅阿里零售通签约;活动前期准备林总宣讲发言稿、专访阿里领导Q&A及计划邀约专访媒体LIST、物料(阿里天猫IP卡通形象装扮服装、天猫娃娃)等。活动现场整体做到有理有面,签约仪式环节亮点设计突出,执行人员执行到位,签约仪式突破历来同等规格会议所带来的最高效果和影响。活动后期传达康师傅与阿里零售通一拍即合,达成本次战略合作的意义等信息。活动后期通过传统媒体、新媒体、KOL等多种媒体形态进行传播;事件二、康师傅出席乌镇互联网大会。重点网络媒体及时传播、重量级KOL多维度、多层次对传播议题进行解读,有效带动正面生量。



四、项目效果

本次传播媒体覆盖网络、新媒体、KOL等多种媒体形态,总影响人数超过3000万,媒体价值过千万。其中,传播覆盖62家媒体,网络发布覆盖门户、客户端、行业等主流媒体,转载率达77%;经销商之家、胡说有理等8位重量级KOL对“智慧商业新生态”进行第三方解读,单条阅读量达30w+;网络APP传播总覆盖133万+,今日头条-科技微动力、今日头条-硅谷动力网、精华食报-今日头条等9家网络APP对康师傅开启互联网模式获得大量网络二次转载;网络转发扩散总覆盖2330万+,转载媒体覆盖网站、新媒体、论坛、微博,其中消费资讯类网站转载最高,达到101家。