王者荣耀英雄总决选

传播项目

项目背景

《王者荣耀》自上线以来表现火爆、成绩优异,在MOBA品类手游中占据绝对领先地位;但在12月市场中上线多款二次元属性竞品,产品受到小幅度冲击。

面临对外部竞品的巨大挑战,需稳固核心用户,通过基于产品延伸的优质周边内容制造新的话题点,激活活跃用户热情。

人气总决选作为官方优质活动,可以聚拢同人圈层注意力,激发产品二次元属性,召回流失用户与并吸引潜在用户

策略方法

英雄即爱豆,全方位娱乐视角包装:以SNH48决选为范本,从官方角度娱乐周刊、三方八卦角度,将英雄偶像化,通过赛事对抗性,制造比赛时时看点,像追星一样关注英雄(总决选)

 为爱豆打call,同人应援氛围打造:英雄偶像化同人精品素材打造,并整合已有同人KOL作品,聚拢二次元同人文化声量,营造王者二次元同人氛围,强化影响力。


项目执行:

三次元娱乐传播模式+二次元同人精品,双管齐下 打造2018年初最博眼球的二次元总决选

围绕总决选战况展开“娱乐营销”,利用粉丝关注点制造话题

官方壹周刊战报 英雄偶像化:用娱乐报纸的形式,趣味传播整个峡谷年度人气大赏中的台前幕后故事,将王者英雄偶像化。自主转发高达2倍!微博转评赞高达2.2W,微信阅读量22W

三方八卦包装 增加看点:八卦话题包装人气大赏幕后花边,增强人气大赏看点,成功调动粉丝热情,微博总互动高达3.6W,自主转发35频次,微信阅读量高达84W

二次元同人圈渗透,定向穿透王者玩家+泛二次元用户

王者荣耀英雄西装照,英雄为自己发声,拉动粉丝投票。

发布后立刻获得各大媒体、玩家转载,备受好评。

王者荣耀男女朋友视频,拉动二次元女形向用户。


项目效果:

品牌、内容、传播通力合作,撬动泛二次元用户感知 提升赛事知名度及产品口碑

总曝光量:4.58亿人次,广告化价值:4900w,cpi:0.003,roi:32

微博话题多次登录热门话题榜、游戏榜,总阅读大量高达2.8亿!讨论量30W+,远超竞品热度