虚拟偶像集原美打造“行业首个虚拟人开箱”

项目背景：

2022年线上手机品牌竞争白热化，各厂商均采以极致性能、极致性价比为核心卖点。荣耀Play6T系列作为纯线上产品，核心卖点是大内存和快充。在投入小的情况下，实现精细化投入，让核心卖点深入消费者内心，成为线上爆款产品。

传播目标：

紧抓韦骁龙“北大95后产品经理标签”，打造新看点，以校园角度触达Play年轻TA人群，并借助流量人设实现跨圈。巧妙化用热流量，和年轻人一起Play，借势元宇宙，亮明Z时代个性态度：2022年大内存都没有还谈什么信息爆发的未来元宇宙。

消费者洞察：

荣耀Play6T系列的TA人群主要为Z世代年轻人，总量约3.8亿，开始逐渐走上工作岗位，拥有快速增长的收入，但包含很大的学生群体，消费力快速增长。社交性、潮流性和个性化是Z世代爱好产品最关键的三大核心特征，他们追求有创意和个性的东西，拥抱新锐概念，创新产品，文化底蕴等兴趣元素。个性张扬的他们，对品牌的在意程度并不高，反而是喜爱样式新颖，迎合自己个性的商品。

策略与方法：

以兴趣话题锁定目标用户，多圈层定制话题层层渗透，社会化渠道全方 位输出信息，持续吸引关注。

以适用Play的高性价比虚拟人物资源作为切入点，获得元宇宙热流量的入场券；从传播维度话题性轻量玩法，以小博大+视觉赋能；从销售维度新概念新玩法助力京东特务Z资源置换。

以节日热点及产品节点，打造悬疑关注点，有效赢取期待与关注。把历史认知空间转化为新品认知关注，洞察行业对play系列的遗留认知以及机会空间的基础上，在预热期将主系列预期潜力转化为新品关注。

内容规划：

集原美是非常受你年轻人欢迎的元宇宙虚拟偶像，全网获赞300W+，视频播放总量超4亿次。集原美定位时尚、科技、未来感，高度契合荣耀Play系列天生敢造的品牌定位。荣耀Play6T系列传播项目通过化用元宇宙热流量导入荣耀Play6T系列，让虚拟偶像集原美开箱新品，打造“行业首个虚拟人开箱”，充分贴合Z世代追求新奇趣的消费心理，彰显荣耀Play6T系列大内存的卖点，展现硬核科技敢玩敢造的特性，吸引Z世代年轻人关注并购买。

执行过程：

借势热点概念“元宇宙”，通过TA人群喜好的内容与形式，做一次行业有史以来全新感知。预热期，发布悬念海报，传播跨次元合作话题悬疑柳叶熙引粉丝圈猜测；随后官宣跨次元合作，荣耀领导人释放海报，集原美转发互动，跨次元合作信息重磅露出 破圈官宣引起多圈层热议。高潮期，行业首个元宇宙人物开箱集原美开箱视频发布，行业首个虚拟人开箱“开创先河，结合京东特务Z引发多圈层人群互动。同时与北大校草郭文韬合作，引入“第二个北大产品经理”话题，助力发布会当日天猫站内搜索人气达上代3倍。收官期，多渠道二次传播提升视频热度，收获用户好评。校草大侦探首销直播种草，结合明星自身流量、利用生日直播送福利，再度提升产品热度，转化粉丝群体。

效果评估：

1、通过化用元宇宙热流量导入荣耀Play6T系列，并引入“第二个北大产品经理”，助力发布会当日天猫站内搜索人气达上代3倍，同时元宇宙主题方案置换“京东特务Z”资源助力荣耀Play6T系列在首销当日拿下“京东安卓手机销量冠军”；

2、荣耀Play6T系列发布声量比上代增长900%+，发挥了传统媒体内容创作的优势，强化多平台的传播、通过科技圈层稳口碑，出与科技圈层 TA人群体有效沟通，达成聚合多圈层势能，多平台聚力形成闭环。

创新应用：

荣耀Play6T系列上市传播项目通过与元宇宙虚拟偶像集原美合作，借势热点概念“元宇宙”，开创“行业首个虚拟人开箱”先河，做了一次行业有史以来全新感知。借助破次元人物形象流量吸附能力，输出产品优势价值，针对年轻用户精准沟通，形成情感与价值共鸣，燃爆上市关注，迅速扩大影响，实现发布会当日天猫站内搜索人气达上代3倍，首销当日拿下“京东安卓手机销量冠军”。