《了不起的停车场》全球首个人车智慧挑战综艺

项目背景：

1、新能源智能化汽车市场渗透率从20年到21年从5.8％增长至14.8％，预计22年底新能源汽车渗透率有望突破30%，可见新能源智能化汽车消费将是未来汽车消费趋势，广汽埃安增量可期；

2、随着高科技加持，汽车产品从以往解决出行的工具转变成生活出行“第三空间”和智能大玩具。而消费者对于全新智能汽车产品处于探索尝鲜阶段，疑惑其场景价值所在和超前消费的必要性；

3、广汽埃安作为中国新能源汽车头部企业，首要担任起开辟探索智能电动汽车新赛道的重任，以市场高占有量达到新能源汽车普及化目标；其次作为先人一步科技享受的倡导者，启迪、培育消费者对于超前智能科技兴趣；

4、广汽埃安 AION V Plus作为智能科技旗舰产品，以SUV刚需的用户增长为基盘，亟需

另辟超前科技需求的增量蹊径。

传播目标：

1、认知-普及汽车超前功能智能泊车，引导用户正确认知智能化功能价值，激发购买动机；

2、认同-构建智能化汽车超前体验场景，展现超前价值，获取用户认同；

3、购买-消除超前消费疑虑，以超前实用价值激发用户喜好，促进下单。

消费者洞察：

年轻先锋精英

他们享受生活，乐于尝鲜新产品、新科技、新生活方式；

他们具备超前消费观念，愿意为未知的新生活付诸行动；

他们乐于将自己的新知、新体验分享给身边朋友。

洞察

1. 据车云研究院调研分析，55%用户对智能泊车和智能辅助驾驶的稳定性、可靠性、安全性存疑，30%用户认为智能泊车和智能辅助驾驶的真实使用场景少，2组数据反映出用户对现在智能汽车的智能功能实现程度了解甚浅。

2. 据腾讯视频研究分析，喜欢观看综艺内容的人群9成以上是20-29岁的强市场号召力年轻用户；

   年轻用户观看综艺内容时长从18年的人均33.64min提升20年的人均40.15min，单个节目创下话题阅读量225亿+，在全网10+主流社交平台占领热搜，综艺节目的欢乐解压、技能碾压、干货输出则成为获取用户喜爱的高光点所在，其中嘉宾名言、搞笑桥段、感动瞬间等节目梗成热点话题，也成为重要的社交货币；

    

   策略与方法：

   打造全球首个人车智慧挑战综艺《了不起的停车场》

   顶流明星+“梗”娱乐+智能趣干货+多实用场景映射

    

   内容规划：

   首个人车“智慧”挑战：每期以嘉宾挑战或使用AION V Plus智能泊车完成了不起的任务。

   第一期：王晨艺5个任务小游戏 PK AION V Plus跨楼层泊车挑战史上最难螺旋停车场，看谁用时最短？

   第二期：李永乐与主持人李敬 PK 长城之上操控AION V Plus超远泊车抢分挑战史上最远的长城停车场，看谁得分最多？

   第三期：俞更寅手动泊车记忆车位PKAION V Plus使用A学B用记忆车位挑战史上最严寒的冰面停车场，看谁学的最快？

   首次汽车智能功能娱乐化科普：节目内容以跨楼层代客泊车、超视觉遥控泊车、A学B用功能卖点为主线，每期一个功能点，采用娱乐化内容形式深度讲透功能实用、功能可靠性。

   史上最奇葩的了不起停车场：每期内容选择全国最了不起的停车场进行实地拍摄，以最难、最场、最寒冷的极限环境，检验AION V Plus智能泊车功能的智能性、可靠性、安全性、便捷性（最难的5层螺旋停车场、极寒查干湖冰上停车场、最远的长城脚下停车场）

    

   第一期 王晨艺 七彩漩涡停车场

   https://weibo.com/tv/show/1034:4708154047660174?from=old_pc_videoshow

    

   第二期 李永乐 长城上下一盘智能大棋 https://weibo.com/tv/show/1034:4717562634895399?from=old_pc_videoshow

    

   第三期 俞更寅 冰雪东奥会

   https://weibo.com/tv/show/1034:4734901791162396?from=old_pc_videoshow

    

   执行过程：

   STEP1、广汽埃安成立#AION PLAY综艺厂牌#，并公布厂牌明星员工，吸引广大粉丝、媒体高度关注。累计1000+频次粉丝用户转发，500+频次媒体转发

    

   STEP2、官方发布明星预告片，公布挑战嘉宾、挑战主题、挑战了不起的停车场，引发全网二次高度围观。媒体转载700+频次，粉丝转发5000+频次，预告片累计阅读量2000万+

    

    

   STEP3、正片全平台上线，全网围观及热议综艺内容。

   全网播放平台5个，3期累计播放量15亿，媒体累计转发5000+，话题阅读量20亿，讨论20万次。

   STEP4、节目内容吸引100个配音类KOL二次创作，进一步对明星、产品卖点进行传播强化。

   二创内容累计播放量2000万+

    

   效果评估：

   1，#AION PLAY综艺厂牌#01、02、03号员工公布，累计1000+频次粉丝用户转发，500+频次媒体转发，话题阅读量10万+，全网累计阅读量1000万+；

   2，预告片传播，累计阅读量2000万+，互动量10万+，媒体转发量700+；

   3，3期正片传播，全网视频累计播放量15亿，#AION PLAY综艺厂牌#话题热度值达13亿，#史上最卷综艺节目#话题热度值达7亿，累计话题讨论20万次；

   4，购买-21年11月起节目上线3期，AION V Plus销量从11月单月1197辆到22年1月单月2230辆，增长1033辆，其中80领航智驾版增长618辆，《了不起的停车场》综艺激活用户对智能泊车的喜爱。

    

   创新应用：

   1，全球首个人车智慧挑战综艺，运用流量偶像明星+趣味知识干活+场景演绎，将智能泊车跨楼层代客泊车、超视距遥控泊车、A学B用以娱乐方式传递目标用户；

   2，汽车行业首个智能泊车多场景演绎，颠覆以往媒体评测枯燥方式，采用娱乐明星挑战盘旋停车场、超大空旷停车场、冰天雪地停车场多场景，演绎智能泊车操作全过程；

   3，成立首个汽车厂商AION PLAY综艺厂牌《了不起的停车场》，打造节目IP化，利用每月1期定期上线的方式回馈车主，并科普最新智能泊车功能给用户。