和平精英：CG16版本机甲商业化+联动高达SEED

项目背景：

和平精英×高达联动版本即将开启，特种兵携手高达并肩海岛作战

• 和平精英×高达联动

• 中国古战机甲商业皮

  和平开放宇宙下，为玩家提供创造新的高达冒险故事的全新体验。

   

  传播目标：

  拉动玩家活跃回流，扩大机甲商业化曝光，强化“自由冒险世界”定位认同。

   

  消费者洞察：

  和平精英玩家

• 重度玩家-热爱经典海岛地图玩法，沉浸重度竞技体验，热衷于观看新版本攻略及上分技巧。

• 大盘玩家-偏好组队作战，了解版本更新内容、玩法，期待新鲜体验。

  高达IP爱好者

• 高达Seed粉丝-对高达seed系列经典剧情、op、梗有强烈情感共鸣，消费高达seed ip联动内容的意愿较高。

• 高达系列粉丝-对高达系列作品如数家珍，了解高达世界观、热梗、机设、剧情，愿意尝试高达主题内容。

  泛大众

• 热点跟随者-热衷于追随全网热门内容，容易被趣味内容驱动尝试新玩法和体验产品。

   

  策略与方法：

  内容策略：以“爆种”为核心，分层传递与高达并肩冒险的全新体验。

• 结合IP内容，传递新版本玩法体验，强调游戏本身。

• 以IP梗&情怀内容为核心演绎高达“新”故事，传递玩法。

• 整合高质量PUGC触达泛大众调动讨论参与与体验兴趣。

  渠道策略：以B站和短视频平台作为内容营销核心阵地，精准触达目标用户。

• 选择和平精英生态作者、主播，在玩家聚集度较高的短视频平台集中投放，触达玩家。

• 选择B站中在垂直领域有影响力的up主，定制多元化内容覆盖目标人群，辐射大众。

• 选择在各领域具备基础声量的KOL，集中话题热度造势。

   

  内容规划：

  预热期-官方联合孙世前输出联动海报，定调“孙世前”在和平造机甲内容本身。

  上线期-打造微博热搜话题，联合生态账号新皮肤变装活动，多平台加深机甲皮肤感知。

  持续期-

• 邀请明星华晨宇、迪丽热巴，以明星试玩、评价的方式加深机甲皮肤覆盖面积。

• 邀请各平台达人，以及手工还原、案例种草、特效剧情等不同方式加深机甲皮肤感知。

   

  执行过程：

  热搜-古战神甲话题登榜热搜3小时，带动“和平精英”搜索词上涨

• 策划预埋：围绕机甲品质、局内剪辑、GIF表情包等优质物料，渗透游戏、大众圈层刺激讨论；

• 热度铺发：#孙世前和平机甲皮肤#登上微博热搜榜3小时，带动“和平精英”关键词搜索上涨，截至目前单话题打造总阅读量1亿+，曝光量9690w+，累计互动量10.7w+，有效阅读量1.21亿+，cpc0.0019，cpm1.9。

  明星-华晨宇演唱会连续2天曝光机甲，线下数万人围观受粉丝热议

• 泛娱乐免费撬动顶流明星华晨宇展示机甲，演唱会连续两天穿虎啸骄阳、炙焰赤龙机甲玩和平精英，线下曝光人次超4W+，大受粉丝好评。

• 花花穿机甲跳舞、广场被粉丝“围殴”现场效果拉满，粉头自发微博扩散，可统计互动量超6000+，名场面被粉丝热烈讨论，非负反馈100%。

• 内容传播贴靠四排节明星热搜，机甲相关总曝光量8496w+，互动量5.7w+，阅读量2166w+，cpc 0.1 ，广告价值179W。

  明星-迪丽热巴盛赞机甲“帅”，粉丝热情高涨创作明星机甲同人

• 泛娱乐整合盛典资源，免费撬动顶流明星迪丽热巴口播商业化内容，种草古战神甲。粉丝自发产出Q萌同人图，虎啸骄阳C位展示，受到粉丝好评热议。

• 内容传播借势铺发，总曝光量5849w+，互动量3.6w+，阅读量676w+，cpc0.006，正向口碑100%，广告价值68.5W。

  机甲皮肤-硬核机甲还原强登B站多榜热门，获用户积极讨论及好评

• 结合全新材质手工洞察，打造高质量匠人内容，在榜时长72小时+居和平商业化内容第一，数据超英雄联盟商单135%。

• 真人短视频强调机甲社交属性，以真人特效演绎古战神甲内核故事、宿舍爆笑剧情，机甲才是硬核浪漫，强化大众用户机甲感知。

  机甲皮肤-生态作者定制机甲内容，累计播放超6600万频次

• 和平精英商业化机甲皮肤-古战神甲，邀请生态作者参与内容定制，累计撬动生态作者93人，共计发布内容139频次，累计总播放量超6680万，总互动量超208万；

• 沟通13位玩法攻略类作者定制内容，视频扩散共产出6条爆款内容，2条播放量300万+视频内容；

   

  效果评估：

  和平精英首套硬核机甲系列时装，联合孙世前背书进行口碑防御，深度耦合四排节盛典明星资源，背书商业化话题讨论量&口碑领先。

• 背书商业化讨论量领先：微博讨论量7.2万，达全年背书联动商业化数据新高，商业化自然热搜登榜3小时，带动“和平精英”搜索词上涨。

• 免费撬动顶流明星展示：花花演唱会连续2天穿机甲吃鸡，热巴夸机甲帅气，同人图受好评，粉丝自发传播非负口碑100%，整体广告价值达247.5W。

• 非负口碑达预期：全网非负舆情98.2%，属全年背书商业化数据领先水平。

   

  创新应用：

  头部游戏产品-和平精英新版本上线+商业皮肤上线节点，如何有效触达和平精英垂直用户圈层以及高达粉丝用户群体，加深对产品版本的认可和商业皮肤的购买欲。

• 优选平台头部达人优质内容覆盖面积更广

  此次平台合作以B、抖、快为主，围绕商业皮肤+高达联动，精准选择质量更高、爆款几率更大的KOL进行合作，优质的账号合作，反馈给项目的曝光更大拉动更有效。

• 结合KOL账号属性给到更有效合理的创意角度

  此次内容营销结合账号自身属性，产出受众用户更易接受认可的角度进行版本安利，适当弱化广告本身带给用户的抵触心，让信息有效触达的同时，潜意识增强用户体验热情。