2023海尔洗涤产业共创美好暨第六届洗衣节启动

项目背景：

6月29日，2023海尔洗涤产业共创美好暨第六届洗衣机启动，是每年一次的开盘盛典，

邀请全国的经销商合作伙伴共聚一堂，推行市场策略，提振市场信心……

此次开盘，是海尔洗涤产业市场策略向实体场景式转型的关键节点，

是海尔洗涤产业在本次洗衣节要完成的使命！

活动目标：

2022年6月29日 项目执行日

2022年6月14日 项目定标

此次开盘盛典的里程意义在于市场策略的升级转型与提振信心，

如何能在一次盛典之上让来宾内心受到共振，思路得到启发，

是本次项目的终极目标！

而留给项目组的仅有15天时间……

策略与方法：

复盘前五届洗衣机的价传内容，结合现阶段海尔市场策略调整的核心进行提炼，

抓取最快速触达的方式形成活动锚点与现场来宾形成共振。

内容规划：

以“信”为马，共赴前程

让市场对品牌有信仰

让用户对产品有信心

让客户对行为有信誉

活动流程策划为三个篇章，分别为：

品牌信仰-展示品牌发展历程及精神内核

用户信心-展示新市场策略下的市场机会及营销方式

客户信誉-对过往的肯定与褒奖

执行过程：

两个关键数字

六天

舞台剧，从敲定剧本到登台演出！

48小时

会场搭建，从设计定稿到进场施工，让2000平场地华丽变身！

海尔与时空视点创造了行业奇迹！

效果评估：

本次开盘盛典的成功落地，刷新线下活动筹备周期的新记录，

从情感维度、营销维度、空间维度建立新的立体化体验营销模式。

从客户价传的角度出发，策划最为符合的展示形式，将信息有效转化送达。

前期邀约150人，总计到场200人；

线上直播观看人数超过50W+

创新应用：

策划三处高光亮点：

1、情感抓手：一场跨越20载的舞台剧向现场来宾传递海尔的使命与情怀；

2、策略抓手：将海尔高端品牌卡萨帝的养护概念场景与海尔高科技洗

             护空间空降场地进行展示表达。

3、扩维抓手：利用场景化展示空间，将直播与互动带货融入其中。