“中国吉利 与美好生活同行”—吉利用户品牌「我们」共创计划

项目背景：

基于2021年品牌年度传播战略指导下，迫切需要建立吉利用户品牌，进一步强化“吉利，用户企业”认知。

传播目标：

以“用户体验”为基石，吉利将把“平台开放，用户共创”引入吉利汽车发展的全新阶段。

开启用户品牌“我们”，输出品牌印记“中国吉利 与美好生活同行”。

策略与方法：

以“用户共创”为主线，共创是一种沟通的态度，用户共创开启“用户品牌”；共创是一种参与感，共创体验让美好生活同行。

以“在一起 这很吉利”为主题，结合三大节点，逐步释放用户品牌信息 ，创变吉利用户关系；

「我们」首个商标注册的用户品牌，将以用户主理、用户选举、用户运营的全新模式打造，并提出将用户品牌“我们”标识的话语权、最终决定权也将交于用户手中。颠覆以往与用户的关系，激活用户品牌价值，让用户拥有获利感，持续输出品牌印记“中国吉利 与美好生活同行”。

内容规划：

三大时间节点，逐步释放用户品牌 ，创变吉利用户关系，

“我们”是家庭，不是秀场，是”吉利与用户、用户与用户“关系的链接与延伸。

“我们”的文化就是“快乐”，升华吉利价值理念“快乐人生 吉利相伴”。

执行过程：

一、首个用户共创吉利汽车×Smiley World周边：践行“快乐人生 吉利相伴”，开启我们“越微笑越吉利”的共创体验，让吉利汽车×Smiley World成为一种精神、生活方式，渗透到产品中、传递到用户中，周边产品即将同步上线吉利汽车App，鼓励大家以积极乐观的态度不断向上。

二、以6.6吉利用户关爱日、品牌开放日为契机，打造年度用户开放日，首次全面开放吉利造型中心，践行吉利“开门造车”理念，呈现吉利数字化的设计思考。现场发布“我们”组织架构，构建用户社群开放生态，始终坚持用户思维，通过与用户共创，构建高活跃度与凝聚力的品牌文化和用户生态，不断探索实践“开放、共创、探索、快乐”的用户品牌价值。给用户“吉利自己人”的自豪感和尊崇感。

三、打造首个用户主理的用户品牌，将全面实现用户主理、用户选举、用户运营机制，秉承平台开放、用户共创的初衷，构建千万用户共创的俱乐部。

四、开启用户共创先河：联合花瓣，用户共创我们logo设计大赛，近2000多份用户投稿中，经投票选定，是首个开放共创的品牌标识，实现“我们”的首次共创，带来全新的用户主张。

五、吉利汽车 APP x Life共创，共创计划持续落地，基于APP领地，长线寻找用户设计师，逐步推出周边产品。

六、官宣入驻B站，后续数字化视频共创落地，为吉利汽车APP引流。

效果评估：

全网总曝光量高达6000万+；活动直播互动量达1000万+；吉利汽车APP注册量新增10万+；花瓣平台共创作品近2000件；用户共创互动10频次+；共创周边设计20+。

“用户共创”&“用户主理人”等首创性突破，无形中拉进与用户距离，媒体及用户好评如潮，刷新了吉利汽车用户企业的认知。

创新应用：

开启用户共创先河，“我们”的LOGO从1000多份用户投稿中，经投票选定，是首个开放共创的品牌标识，实现“我们”的首次共创，带来全新的用户主张。

首个放权于用户，任命“我们”品牌用户主理人代表，打造由“用户做为主理人”的用户品牌，实现吉利汽车品牌与用户品牌“我们”相互赋能，携手用户构建共创新生态。

此次活动不仅是吉利对“以用户为中心”、“开门造车”理念的践行，也是吉利品牌构建“平台开放、用户共创”全新生态的开端，将促成品牌与用户不断探索实践“开放、共创、探索、快乐”的长期价值。