吉利帝豪GL上市两周年“920微电影”创意营销

项目背景：

2018年9月20日，质感精英座驾帝豪GL上市2周年，22万车主一同见证了730天陪伴。

精英族群是继产品力后帝豪GL第二大传播资产，而920两周年正是属于精英族群的节日。

传播目标：

深化敢为精英人群形象，为22万精英车主打造一部专属精英态度DNA影片！

展现帝豪GL车主坚守初心一往无前的精神，深化90后目标群体对帝豪GL敢为精英态度的认同。

消费者洞察：

一、#第一批90后#是精英族群核心，90后是帝豪GL车主分布最多人群，27岁年龄占比最高。

二、他们正是第一批90后，他们在质疑声中成长前行，但他们尊从内心方向，从不被他人左右，他们已经成为现今社会的中坚力量。

三、借920两周年之际，把他们的精英精神和精英态度拍成电影，让帝豪GL的情怀落地！

策略与方法：

将帝豪GL 920微电影《路过我，遇到你》，打造成为最具讨论力的汽车品牌电影！

全球首创的拍摄手法：全球首部行车记录仪拍摄影片

自带流量的电影主题：治愈90后的集体焦虑

一、真实车主故事改编，引发社会共鸣

帝豪GL首部微电影《路过我·遇到你》取材于真实的车主故事，

通过艺术化改编重新演绎帝豪GL精英车主24岁辞掉公务员的冲劲、26岁为买房发愁的彷徨、28岁职场磨砺的焦虑……

都能引发现实生活中的强烈共鸣。

二、玩转粉丝营销，做最懂90后的汽车

通过微电影主题“90后，反焦虑！”帮助90后治愈焦虑找回“内心的坚持”，明确方向“唯一正确的方向，是内心向往的方向”。

三、创意拍摄手法，先声夺人，强势引发关注

1、「智能行车记录仪拍摄影片」拍摄手法新奇。

2、借势陈可辛「三分钟」打造新爆点。

四、全电影营销手法复盘解读

1张电影曝光海报，开启悬念预热。

3支电影预告片，制造吸睛效果。

3张倒计时海报，揭示影片内涵。

1张电影上映海报，揭晓微电影。

1张电影战报海报，交出成绩单。

内容规划：

一、8月20日-8月30日：帝豪GL车主故事征集，寻找都市精英车主故事。

二、8月31日-9月13日：帝豪GL精英车主集结微电影拍摄，展示精英态度的每一个细节，每一个时刻，每一个镜头。

三、9月14日-9月27日：帝豪GL精英车主微电影《路过我·遇到你》上线首映，为帝豪GL2周年庆生。

执行过程：

一、预热阶段

9月14日：

电影曝光海报发布，开启微电影悬念预热。

9月17日-9月19日：

1、官方发布3张倒计时海报和3支电影预告片，揭示影片内涵，制造吸睛效果。

2、微博大号第十电影、羚羊娱乐、Youtube精彩视频同步扩散3张倒计时海报和3支电影预告片，持续制造悬念营造受众期待。

二、高潮阶段

1、 发布电影上映海报，帝豪GL微电影《路过我·遇到你》正式上映！并发起“寻找Mr GL”行动！

揭晓“90后反焦虑”主题，预示新时代精英“从心出发，一往无前！”   

2、吉利汽车官方腾讯视频/秒拍视频，同步首映帝豪GL微电影《路过我·遇到你》，引爆受众期待！

3、微博大号生活周刊、都市快报、北京青年报同步扩散微电影，持续制造视频热度！

4、微信大号十点电影、顶尖文案、Socialbeta、商务范分别对微电影从电影角度、营销角度、社会角度进行解读！深刻剖析微电影背后的拍摄手法、营销手法以及社会意义。

5、发布电影战报海报，交出成绩单。

微博话题#智能行车记录仪拍摄影片#累计阅读1.1亿，进入热门总榜TOP2

秒拍/腾讯平台传播【电影正片发布，发布6小时，点击量破1亿】

9月21日-9月27日：

吉利汽车官方微博/微信/论坛/UGC等阵地，持续传播帝豪GL微电影《路过我·遇到你》

相关微电影视频链接：

微电影预告片1《5分钟时差，人生将有何种不同》：https://v.qq.com/x/page/o0706hbfwij.html

微电影预告片2《穿越三个时空，他们在寻觅什么》：https://v.qq.com/x/page/e0707lweqqp.html

微电影预告片3《他们身处各方，为何选择同一方向》：https://v.qq.com/x/page/m0708n2qs20.html 

 微电影正片《路过我·遇到你》：https://v.qq.com/x/page/i0709sd15p7.html

效果评估：

帝豪GL上市 2周年微电影《路过我·遇到你》，深化90后目标群体共鸣以及对精英态度的认同：

1、微电影上线6小时累计播放超1亿次：腾讯视频600万+秒拍视频9500万+

2、微博话题#全球首部智能行车记录仪拍摄影片#12小时阅读量破1亿

3、微博话题#全球首部智能行车记录仪拍摄影片#登陆微博热门话题1小时总榜TOP2

4、吉利汽车官方微信头条3小时阅读10万+

5、跨界微信自媒体大号《商务范》头条10万+《十点电影》头条 10万+

创新应用：

如何将帝豪GL 920微电影《路过我，遇到你》，打造成为最具讨论力的汽车品牌电影！

全球首创的拍摄手法：全球首部行车记录仪拍摄影片

自带流量的电影主题：治愈90后的集体焦虑

一、真实车主故事改编，引发社会共鸣

二、玩转粉丝营销，做最懂90后的汽车

三、创意拍摄手法，先声夺人，强势引发关注

四、全电影营销手法复盘解读，「引爆汽车微电影营销」