广汽埃安AION V用下一代创意定义汽车直播

项目背景：

1，受2020年疫情影响，禁止线下大型活动，让新车预售及车企媒体关系维护受阻；但互联网直播火爆成为今年汽车营销最好的契机；

2，AION V是广汽埃安全力打造“下一代智能SUV”，全身聚拢了超前的L3自动驾驶技术以及5G+C-V2X车载智能技术。

传播目标：

1，如何将线下活动搬运到线上，将新车预售不仅渗透到媒体，更要渗透到用户？

2，如何将AION V“下一代智能SUV”未来科技感传达给用户？

消费者洞察：

1，智能、纯电车是汽车界新的宠儿，更受80后、85后、90后核心消费主力喜爱。这群人追求前沿科技、享受未来生活，喜爱尝鲜，又有情怀。

2，智能化崛起时代，AION V核心目前人群记忆深刻的科幻电影桥段慢慢走进现实中，营造未来的科幻享受，也将成为这群人新的high点。

策略与方法：

1，以电影大片级的标准打造了一场真正TO C+TO B的直播内容；

2，超前虚实结合创意、科幻般的科技享受、未来场景呈现体验、幽默的语言风格，将AION V“未来科技质感”、6大USP以超值的预售价巧妙呈现给用户。

内容规划：

未来奇妙夜云预售

创意形式：以科技为主题，利用AR科幻的场景呈现下一代智能SUV的前卫科技。巧妙使用理工科段子，让科技技术更贴近用户。

内容亮点：

1,虚实结合，体验未来科技之奇妙

直播内容采用虚拟场景与实物场景融合，给受众最好的未来科技体验，同时引领着“新一代”直播内容发展趋势。

2，精妙特效，演绎下一代SUV科幻魅力

四支由国际顶级制作团队（团队核心成员来自于德国和马来西亚）操刀CG视频，通过动态捕捉技术,逼真还原了车的运动设计，将AION V四大卖点展现。影片中大量使用虚拟场景和特效，给予了AION V科幻的质感和下一代智能SUV的魅力。 

3，AR舞台，见证下一代SUV高光时刻

国际顶级团队和导演的联袂合作，国内汽车直播首次采用虚拟舞台+真人+特效出车的复杂精妙创意组合。

4，脱口秀段子式语言，增强内容趣味性，加深记忆

短短15分钟，满满的硬核科技，各位主咖将复杂的技术讲解变成了“硬核”脱口秀。

讲解遥控泊车，不是复杂的技术术语，而是“别人遛狗你遛车”的精妙段子；讲汽车轴长，一句“买房讲究套内面积，买车讲究最大空间”让大家会心一笑。

执行过程：

STEP1·官方抢占-广汽埃安官方发声抢占427专属日

广汽埃安众多大事记发生在427，而新势力造车企业小鹏的新车P7在427当天冒然上市,AION V官微发声抢夺广汽埃安C位专属日，强化品牌「427」专属印记。

STEP3·媒体热捧，一起加V，70多家权威媒体及众多媒体大佬“一起加V”声援，巧借媒体影响力促成媒体圈内共振。STEP2·营造#427 不看不行#全民话题，撩拨全民期待，形成427最瞩目的大日子。

STEP4·直播海报刷屏，为发布会观看流量进行最终收割，27日中午直播海报上线，形成员工、供应商、媒体朋友圈一轮刷屏。

STEP5·未来科技奇妙夜直播引爆，以一场顶级科幻感、虚实结合、AR展现科技场景的科技奇妙夜，将新车的USP、新车设计故事、预售惊喜价格传递给用户及媒体。

STEP6·媒体大咖为下一代智能SUV进行站位定调，树立下一代智能SUV形象标签。

效果评估：

1，汽车之家、易车、网上车市、爱卡、太平洋、腾讯、凤凰、网易、等40余家主流权威媒体及电动垂直媒体进行直播报道，累计观看量1132W+；

2，共有392家媒体对本次活动进行精彩报道，总计见刊7162+频次（主动发布392+频次，转载6770+频次，落稿率72%，转载率173%）;

3，共计转发621频次 (意见领袖：3频次中生代（核心大咖）：93频次普通媒体：525频次)。

创新应用：

1，汽车云预售直播，汽车业界首个通过一场线上直播公布汽车预售价格，形成汽车圈的媒体及用户的狂欢夜；

2，虚实结合增强科幻感，直播全程使用虚实结合场景，营造下一代智能SUV的科幻感；

3，通过动态捕捉技术的CG视频,逼真还原了车的运动设计，将AION V四大科技卖点生动展现。